# Basın Bülteni Nasıl Yazılır: Gazeteciye Okutan Rehber URL: https://crowd-scope.com/tr/journal/basin-bulteni-nasil-yazilir Type: blog Locale: tr Published: 2026-11-13 Updated: 2026-11-14 --- > Basın bülteni nasıl yazılır sorusunun yanıtı: haberi tek cümlede verin, sert bir rakam ve alıntı ekleyin. Açıyı bulmayı, araçları ve spam kurallarını adım adım anlatıyoruz. Basın bülteni nasıl yazılır sorusunun cevabı basit: okunan bir basın bülteni haberi tek cümlede verir. Kim, ne, ne zaman ve neden önemli sorularını ilk paragrafta yanıtlar, ardından bir alıntı ve bir sert rakam gelir, en sonda kısa bir kurum tanımı ile adı verilmiş bir iletişim kişisi yer alır. Bir sayfa, yaklaşık 300 ila 450 kelime yeterlidir. Basın bülteni gazeteci için kısa bir belgedir, broşür değildir; her satır muhabirin on saniyede "bu haber benim mi?" sorusuna cevap vermesini sağlamalıdır. Çoğu bülten ilk kelime yazılmadan başarısız olur. Haber, baştan haber değildi. ## Duyurduğunuz şey gerçekten haber mi? Belgeyi açmadan önce bu testi yapın. Sizi hiç duymamış biri bu olayın gerçekleşmesini önemser mi? Cevap "sadece müşterilerimiz" ise elinizde bir ürün güncellemesi var, basın bülteni değil. Gerçek haberler genellikle birkaç kategoriye girer: yatırım turu, somut bir ilkle birlikte lansman, özgün veri, adı geçen bir şirketle ortaklık, üst düzey bir atama ya da sektörün tartıştığı bir konuda net bir duruş. Panelinize eklenen yeni bir buton bunların hiçbiri değildir. Çoğu B2B ekibin atladığı, ama muhabirlerin en çok istediği kategori özgün veridir. Prezly'nin rehberi, [gazetecilerin neredeyse beşte ikisinin münhasır araştırmayla pitch edilmek istediğini](https://prezly.com/academy/how-to-write-a-press-release) belirtiyor. Kimsenin sahip olmadığı bir rakam, kimsenin ihtiyaç duymadığı bir alıntıdan daha değerlidir. Tek açınız "heyecanla duyuruyoruz" ise bülteni hiç yazmayın. Heyecan bir açı değildir. ## Haberin muhabirlerin alacağı açısını nasıl bulursunuz? Yol haritanızdan değil, okurunuzun zaten yürüttüğü konuşmadan başlayın. Alıcılarınızın sorunu kendi kelimeleriyle anlattığı başlıkları okuyun. Tekrar eden ifadelere, verdikleri rakamlara ve sizi hayal kırıklığına uğratan araca dikkat edin. Bu araştırma adımı, bülteni ana sayfanızın yeniden yazımından ayıran adımdır. Crowd Scope'ta buna "sinyal turu" diyoruz: taslağa başlamadan önce, çözdüğünüz problem hakkında Reddit, X, LinkedIn ve Hacker News'teki adı ve tarihi belli gönderileri bağlantılarıyla birlikte toplayın. ![Haber açılarını iplikle birbirine bağlayan, index kartlarla dolu bir pano](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/crowd-scope/2026-11/0b7f10-i1.webp) Olivia'yı düşünün. Series A aşamasındaki bir iş akışı SaaS şirketinde ürün pazarlama yöneticisi (PMM) ve bir entegrasyonu duyuracak. Taslaktaki açısı "X ile kusursuz bağlantı" idi. Bir sabahını başlıkları okumaya ayırıyor ve bir sürü gönderide aynı şikayeti buluyor: ekipler her pazartesi iki araç arasında verileri elle kopyalıyor. Yeni açı: "Pazartesi kopyala-yapıştır işi bugün bitiyor". Ürün aynı, ama bir muhabirin gözünde canlanabilecek bir hikâye. Üç aday açı yazın, sonra yanında bir rakam olanı seçin. Bir rakam ekleyemiyorsanız henüz açınız yok demektir. ## Başlık ve ilk paragrafa ne girer? Başlık markayı değil haberi taşır. 70 karakterin altında tutun, ünlem ve büyük harf yığınlarından kaçının, fiili erken koyun. "Acme, manuel veri girişini bitirmek için $8M yatırım aldı" işe yarar. "Acme heyecan verici yeni bir kilometre taşına imza attı" yaramaz. İlk paragraf girişidir. İki cümlede kim, ne, ne zaman, nerede ve neden sorularını cevaplar. Muhabir yalnızca bu paragrafı okusa bile haberi yazabilmelidir. Çalışan bir giriş dört parçadan oluşur: - **Kim:** Kısa bir tanımla şirket ("Gent merkezli bir analitik girişimi") - **Ne:** Haber, sade fiillerle - **Kanıt:** Birim ve zaman aralığıyla tek bir rakam - **Neden şimdi:** Bu çeyrekte bunun neden önemli olduğu Girişin önüne tarih satırını (şehir ve tarih) koyun. Sıfatları çıkarın. Giriş yazıldıktan sonra bir kontrol yapın: Girişi okuyan biri, haberin ne olduğunu, kimin yaptığını ve neden şimdi olduğunu üç cümleyle anlatabiliyor mu? Anlatamıyorsa, sorun cümlelerde değil, haberin kendisindedir. Bu durumda yeniden yazmaya değil, açıyı yeniden bulmaya dönün. ## Bülten ne kadar uzun olmalı ve gövdede ne bulunmalı? Bir sayfa. Semrush [yaklaşık 400 kelimelik bir gövde](https://semrush.com/blog/how-to-write-a-press-release) öneriyor. Bizim kuralımız daha basit: bir sonraki cümle muhabirin yazacaklarını değiştirmiyorsa dur. Girişten sonra gövde üç iş yapar. Bağlam verir (iki ya da üç cümle), kanıt verir (veri, müşteri sonucu, yöntem) ve bir alıntı taşır. Paragrafları üç cümlede tutun. Muhabirler tarar; duvar gibi bir metin pazarlama metni gibi okunur. ![Kafede bir masada pitch e-postası yazan eller](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/crowd-scope/2026-11/4ad2e1-i2.webp) ## Alıntıyı basılmaya değer kılan nedir? Çoğu alıntı dolgudur: "Partner olmaktan memnuniyet duyuyoruz..." Hiçbir muhabir bunu kullanmaz, çünkü hiçbir şey söylemez. Kullanılabilir bir alıntı üç işten birini yapar. Bir görüş bildirir ("Manuel raporlama her büyüme ekibine ödetilen bir vergi"), bir kararı açıklar ("Açık kaynak olarak geliştirdik çünkü...") ya da insan sesiyle bir rakam verir. Unvanıyla birlikte adı verilen bir kişiye atfedin, asla "bir sözcü" diye yazmayın. Alıntıyı en son yazın, sonra yüksek sesle okuyun. Bunu bir arkadaşınıza söylemezseniz yeniden yazın. ## Kapanış blokları: şirket notu, iletişim ve medya nasıl olmalı? Bülteni bir şirket notuyla bitirin: bir kanıt noktası içeren (müşteri sayısı, ülke, kuruluş yılı) 50 kelimelik kısa bir tanım. Her bültende neredeyse aynı kalır, bu yüzden bir kez yazıp tekrar kullanın. E-posta ve telefon numarasıyla adı verilmiş bir iletişim kişisi ekleyin. Ulaşılamayan bir insan, kapsamı kaybetmek demektir. Son teslim tarihi olan muhabirler sizi aramak için vakit ayırmaz. Dosya eklemek yerine varlıklarınıza bağlantı verin. Büyük ekler spam filtrelerine takılır, barındırılan bir haber odası sayfası ise arama motorlarında dizinlenebilir. Logo, iki fotoğraf ve grafikleri giriş gerektirmeyen bir klasöre koyun. Bülteni "###" ya da "-BİTTİ-" ile bitirin ki editör bir şeyin eksik olmadığını anlasın. ![Vurgulayıcı işaretleri ve yapışkan notlarla basılmış bir basın bülteni taslağı](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/crowd-scope/2026-11/ec2580-i3.webp) ## Basın bülteni sayfada nasıl görünür? Kopyalayabileceğiniz bir iskelet: - **Etiket:** HEMEN YAYINLANMAK ÜZERE (ya da [tarih, saat, saat dilimi] tarihine kadar AMBARGO) - **Başlık:** [Şirket] [fiil] [haber] (70 karakterin altında) - **Tarih satırı ve giriş:** [Şehir], [tarih]. [Kim] [ne yaptı], [sayı + birim + zaman aralığı], [neden şimdi önemli]. - **Bağlam:** Problem hakkında iki ya da üç cümle, alıcınızın kendi kelimeleriyle. - **Kanıt:** Veri, yöntem, müşteri sonucu. - **Alıntı:** Adı verilmiş bir kişi, bir görüş ya da bir karar. - **Erişilebilirlik:** Nereden alınır, ne kadara, ne zaman. - **Şirket notu:** 50 kelime, bir kanıt noktası. - **İletişim:** Ad, e-posta, telefon. Yalnızca ilk 30 kelimeyi okuyarak yazdırın. Haber açık değilse başlık yanlıştır. ## Hangi hatalar bir bülteni en hızlı öldürür? Sessizliğin çoğunu dört kalıp açıklar. Birkaç yüz pitch okuduktan sonra bunları kolayca fark edersiniz. - **Haber kılığına girmiş haber olmayan bir şey.** Markalama değişikliği, yeni ofis, küçük bir özellik. Şirketinizin dışında kimse umursamaz. - **Gömülü giriş.** Haberden önce gelen üç paragraf şirket tarihi. - **Jargon ve üstünlük sıfatları.** "Sektörün önde gelen" ve "son teknoloji" muhabirin doğrulayabileceği hiçbir şey söylemez. - **İletişim yok ya da yanlış.** Basın iletişim kişisi tatilde, muhabir bir sonraki e-postaya geçiyor. B2B ekipler için beşinci bir kalıp daha var: rakamı olmayan bülten. Her iddiayı bir sayıya, bir birime ve bir zaman aralığına bağlayın, örneğin "[sayı] kullanıcı, [süre] içinde". Ölçmediyseniz bunu söyleyin ya da çıkarın. ## Hangi araçlar işe yarar, hangileri gereksiz? Üç şeye ihtiyacınız var: taslağı yazacağınız bir yer, doğru gazetecilerin listesi ve gönderdikten sonra ne olduğunu gösteren bir takip yöntemi. Liste için Muck Rack ya da Prowly gibi bir medya veritabanı, muhabirleri alana ve son yazılarına göre filtrelemenize olanak tanır. Haber odası sayfası ve dağıtım için Prowly basın sayfalarını da yönetir; bültenlerinizin arama motorlarında dizinlenmesini istediğinizde işe yarar. Çoğu ekibin atladığı araştırma adımı için ihtiyacınız olan şey duygu grafikleri değil, isimler ve bağlantılardır. Brandwatch ve benzeri araçlar markanızın anılıp anılmadığını söyler. Çözdüğünüz problemi kimin anlattığını söylemezler; açının ihtiyaç duyduğu bilgi tam da budur. Bu konuşmaları ilgilenen kişilerin (kurucular, PMM'ler, konunuzla ilgilenen analistler) iletişime geçilebilir bir listesine dönüştürmek istiyorsanız, Clay gibi bir zenginleştirme aracı arama ve dışa aktarma işini üstlenir. Uyumluluk dağıtımına ihtiyacınız yoksa ya da halka açık bir şirket değilseniz haber ajanslarını atlayın. Ajans bülteninizi ortaklarınızın sitelerine taşır, ama muhabirin okumasını sağlamaz. ## Bülteni spama düşmeden nasıl gönderirsiniz? Bülteni ek olarak değil, kısa bir pitch e-postasıyla gönderin. Bülteni pitch'in altına yapıştırın, üstüne üç cümle yazın: neden bu muhabir, yeni olan ne, ne sunabilirsiniz (veri, röportaj, müşteri). Muhabiri son 60 günde yazdıklarına göre seçin ve belirli bir yazısına atıfta bulunun. Satın alınmış bir listeye toplu gönderim, haber değil kopya çoğaltır. İlk e-postanın konu satırı da önemlidir. Konu satırında haberin kendisini yazın, "önemli duyuru" gibi boş ifadeler kullanmayın. Muhabir konu satırını okuyup geçiyorsa, bülteninizin ilk paragrafı hiç okunmaz. Kısa, somut ve ne olduğunu söyleyen bir konu satırı, aynı haberi diğer yüz e-postanın arasından öne çıkarır. Zamanlamayı ayarlayın. Haber ambargo altında değilse muhabirin saat diliminde salı ya da çarşamba sabahı gönderin. Ambargo koyuyorsanız açılış saatini konu satırına yazın ve buna uyun. Bir kez, iki iş günü sonra, yeni bir şeyle takip edin: bir veri noktası, bir alıntı ya da bir görsel. "Sadece bir kontrol ediyorum" demek silinmeyi kazanır. ## Yayından sonra ne yapmalısınız? Dört şeyi 30 gün boyunca takip edin: haber alımları, geri bağlantılar, yönlendirilen trafik ve yeni potansiyel müşteriler. Hangi açının işe yaradığını bilmenin tek yolu budur. Her muhabir yanıtını, reddedilmeler dahil, kaydedin. "Bize uymaz ama X'i gönderin" cümlesi aldığınız en ucuz bilgilendirmedir. Sonra sinyal turunu tekrarlayın. Taslaktan önce okuduğunuz aynı başlıklar, bir ay sonra konuşmanın değişip değişmediğini gösterir. Bu takip aynı zamanda bir sonraki bültenin temelini oluşturur. Hangi muhabirin hangi konuya ilgi gösterdiğini, hangi kelimelerin yanıt aldığını ve hangi rakamların sorulduğunu not ettiğinizde, bir sonraki duyuru için yazacağınız metin çok daha hızlı şekillenir. Basın bülteni tek seferlik bir işlem gibi görünse de, düzenli yazılan ve kaydedilen bültenler zamanla bir haber arşivi oluşturur. ## Ajansa mı verirsiniz, kendiniz mi yazarsınız? Net bir rakamınız ve dar bir kitleniz varsa kendiniz yazın. Ürünü siz bilirsiniz ve bir bülten 400 kelimedir. İlişkilere ihtiyacınız olduğunda yardım alın: bir yatırım turu, bir kriz ya da on muhabirin telefona çıkması gereken bir lansman. Ajans burada gramer için değil, erişim için ücret alır. Sabit ücretli sözleşmeyi bıraktığınızda ilişkiler onlarda kalır. Her iki durumda da açıya sahip olan sizsiniz. Başlıkları sizin yerinize şirketinizin dışından kimse okuyamaz. Kararı verirken iki soruya dürüstçe cevap verin: Haberi ilk üç cümleyle anlatabiliyor musunuz? Bu haberi kimin neden önemsediğini biliyor musunuz? İki cevap da evetse, bülteni kendiniz yazmanız büyük olasılıkla yeterlidir. Cevaplardan biri hayırsa, önce açıyı netleştirin, ardından bir ajansla çalışıp çalışmayacağınıza karar verin. Ajans, sizin bulamadığınız bir kapıyı açabilir, ama o kapının ardındaki haberi yine sizin anlatmanız gerekir. ## FAQ ### Basın bülteni ne kadar uzun olmalı? Bir sayfa, yaklaşık 300 ila 450 kelime yeterlidir. Semrush gövde için yaklaşık 400 kelime öneriyor. ### Basın bülteninin başlığı kaç karakter olmalı? 70 karakterin altında tutun. Fiili erken koyun, ünlem ve büyük harf yığınlarından kaçının. ### Basın bülteni ek olarak gönderilmeli mi? Hayır. Kısa bir pitch e-postasının altına yapıştırın. Ekler spam filtrelerine takılabilir. ### Basın bülteninde alıntı nasıl olmalı? Adı ve unvanı belli bir kişiye atfedilen, bir görüş ya da karar bildiren bir alıntı yazın. Bir sözcü diye yazılan alıntılar kullanılmaz. ### Basın bülteni için ajans tutmak gerekir mi? Net bir rakamınız ve dar bir kitleniz varsa gerekmez. Yatırım turu ya da kriz gibi ilişki gerektiren duyurularda ajans erişim sağlar.